>The Power of Beauty: Lux

>
Advertising agency: JWT Sydney, Australia

Идеята на тази реклама: жената зад волана изглежда толкова хубава, изкъпана със сапун Lux, че дори полицаят-мачо се е вдетинил и засрамил от възхищение, щом я вижда.

Въпросът е, че за да осмисли всичко това, човек трябва да загуби известно време, а консуматорите на подобна пропаганда рядко отделят такова. Макар и оригинална като идея, тази реклама е типичен пример как на професионалните фестивали, какъвто е този в Кан, понякога се награждават претенциозни проекти без доказана ефективност за клиента.

Но всъщност, мечтата на рекламистите е именно такава – да правят култови реклами, а пазарният ефект от тях да остава на все по-заден план. От тази гледна точка – да, това тук е култово, но на мен вдетиненият полицай на пръв поглед ми прилича повече на жена…